Dati strutturati per aziende: la guida definitiva

Come inserire dati strutturati per aziende nel tuo sito web? In questa guida ti mostrerò come inserire i migliori microdati e dati strutturati JSON-LD tramite codice HTML, anche sfruttando le funzioni del tuo sito in WordPress.

In questa guida vedremo come inserirli manualmente ma dovrai conoscere i seguenti linguaggi di programmazione:

• HTML
• PhP
• JSON-LD

I campi più utilizzati dagli sviluppatori sono:

• Nome attività
• Indirizzo
• Immagini
• Recensioni
• Coordinate geografiche
• Sito web
• Telefono
• Fascia di prezzo
• Orari di apertura

Questi sono anche i campi richiesti da Google, come specifica nella sua guida ufficiale mentre, sul sito di Schema.org hai a disposizione tutti i tag disponibili per gli articoli.

Codice HTML e JSON-LD dei dati strutturati per aziende

Il codice che dovrai inserire: Sarà uno script in formato JSon-LD da inserire all’interno del codice HTML, nel tag del tuo sito e avrà la seguente sintassi:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "https://schema.org/",
  "@type" : "LocalBusiness",

  "chiave" : "valore",
  "chiave" : "valore"
}
</script>

In questa prima parte del codice abbiamo inserito due chiavi:

• “@context” per dichiarare che stiamo inserendo dati strutturati
• “@type” per dichiarare che si tratta di un’attività locale.

Come valore per la chiave “@type” abbiamo usato “LocalBusiness”, ovvero il più generico ma puoi scegliere diverse categorie di attività.

Come scegliere il tipo di attività per i dati strutturati di Google

Schema.org mette a disposizione tantissime categorie attività diverse creando un po’ di confusione.

Inoltre Google consiglia di:

• Usare una categoria attività molto specifica
• Inserire tutte le proprietà obbligatorie e consigliate specifiche per quella categoria

Categorie di aziende generiche

Le categorie più generiche sono:

Categorie specifiche per dati strutturati

Ora vediamo come approfondire le varie tipologie di aziende. Ricorda di scegliere accuratamente la tua tipologia di azienda per comunicare dati più precisi a Google

Medicina e salute:

Cibo / Hotel / Ristorazione

Altre categorie

Codice completo dati strutturati per aziende

Vediamo ora il codice completo per inserire dati strutturati per aziende e gli altri campi strettamente necessari:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "name": "Il nome della tua azienda",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "148 W 51st St",
    "addressLocality": "New York",
    "addressRegion": "NY",
    "postalCode": "10019",
    "addressCountry": "IT"
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "4",
      "bestRating": "5"
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Nome autore recensione"
    }
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 40.761293,
    "longitude": -73.982294
  },
  "url": "https://www.il-tuo-sito.it/",
  "telephone": "+391234567891",
  "servesCuisine": "American",
  "priceRange": "$$$",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday"
      ],
      "opens": "11:30",
      "closes": "22:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "11:30",
      "closes": "23:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "16:00",
      "closes": "23:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Sunday",
      "opens": "16:00",
      "closes": "22:00"
    }
  ]
}
</script>

In questo codice abbiamo inserito i seguenti campi:

• “name” : Il nome della tua azienda
• “address”: l’indirizzo della sede
• “review”: le migliori recensioni
• “geo”: le coordinate geografiche della tua sede
• “url”: L’indirizzo del tuo sito web
• “telephone”: numero di telefono preceduto dal prefisso internazionale +39
• “priceRange”: fascia di prezzo (€, €€, €€€ oppure 10-25 €
• “image”: immagine o immagini dell’articolo. Per inserire una sola immagine puoi anche scrivere: “image” : “https://www.il-tuo-sito.it/immagine-1.jpg”
• “openingHoursSpecification”: gli orari di apertura e chiusura

Dove inserire il codice

Tutto il codice visto in precedenza va inserito all’interno di tutte le pagine del sito, l’unico file che gestisce un livello così ampio è functions.php che trovi nella cartella principale del tuo tema.

https://www.il-tuo-sito.it/wp-content/themes/nome-tema/functions.php

Tutte le modifiche a questo file però vengono sovrascritte ad ogni aggiornamento del tema, quindi la soluzione è creare un tema child.

I temi child hanno la stessa struttura dei temi normali ed ereditano tutti i file del tema genitore. Dovrai creare un file single.php all’interno del tuo tema child ed inserire lì il codice.

Altre possibili soluzioni sono:

• Creare un plugin (scelta consigliata solo se hai tante altre funzionalità da aggiungere)
• Creare un tuo tema (non child)
• Scegliere un tema che supporti i dati strutturati già di base.

Se hai già scritto altro codice, puoi sfruttare anche file diversi da functions.php, con la funzione add_action() e l’hook “wp_head”.

add_action('wp_head', function() {

    // code...

});

Assistente per il markup dei dati strutturati

Per aiutarti nella compilazione dei dati strutturati, Google ha messo a disposizione l’assistente per il markup dei dati strutturati, il tutto gratis.

è molto semplice, ti basta cliccare sul link, inserire l’url del tuo articolo e iniziare a compilare i dati. Seleziona il testo all’interno del tuo articolo e si aprirà un pop-up in cui potrai assegnare il tipo di microdato da utilizzare.

Una volta finito puoi cliccare su genera “HTML” e otterrai il codice JSON-LD e i Microdati da inserire nell’Html.

Vantaggi dei dati strutturati per aziende

I dati strutturati comunicano a Google il contenuto generale della pagina e anche informazioni particolari come il prezzo di un prodotto, la sua disponibilità ecc… I principali vantaggi sono quindi:

• Aumento della Domain Authority del tuo sito
• Possibilità di essere inserito nei risultati avanzati di Google
• Possibilità di raggiungere la prima pagina di Google
• Scheda Google sempre completa e aggiornata
• Possibilità di prenotazione direttamente dalla Scheda Google
• Possibilità di finire in caroselli o altri risultati avanzati nella SERP

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