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Martedì

26

Settembre 2023

dati strutturati per aziende

Dati strutturati per aziende: la guida definitiva

  1. blog Dati strutturati per aziende: la guida definitiva
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Come inserire dati strutturati per aziende nel tuo sito web? In questa guida ti mostrerò come inserire i migliori microdati e dati strutturati JSON-LD tramite codice HTML, anche sfruttando le funzioni del tuo sito in WordPress.

In questa guida vedremo come inserirli manualmente ma dovrai conoscere i seguenti linguaggi di programmazione:

  • HTML
  • PhP
  • JSON-LD

I campi più utilizzati dagli sviluppatori sono:

  • Nome attività
  • Indirizzo
  • Immagini
  • Recensioni
  • Coordinate geografiche
  • Sito web
  • Telefono
  • Fascia di prezzo
  • Orari di apertura

Questi sono anche i campi richiesti da Google, come specifica nella sua guida ufficiale mentre, sul sito di Schema.org hai a disposizione tutti i tag disponibili per gli articoli.

Codice HTML e JSON-LD dei dati strutturati per aziende

Il codice che dovrai inserire: Sarà uno script in formato JSon-LD da inserire all’interno del codice HTML, nel tag del tuo sito e avrà la seguente sintassi:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context" : "https://schema.org/",
  "@type" : "LocalBusiness",

  "chiave" : "valore",
  "chiave" : "valore"
}
</script>

In questa prima parte del codice abbiamo inserito due chiavi:

  • “@context” per dichiarare che stiamo inserendo dati strutturati
  • “@type” per dichiarare che si tratta di un’attività locale.

Come valore per la chiave “@type” abbiamo usato “LocalBusiness”, ovvero il più generico ma puoi scegliere diverse categorie di attività.

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Come scegliere il tipo di attività per i dati strutturati di Google

Schema.org mette a disposizione tantissime categorie attività diverse creando un po’ di confusione.

Inoltre Google consiglia di:

  • Usare una categoria attività molto specifica
  • Inserire tutte le proprietà obbligatorie e consigliate specifiche per quella categoria

Categorie di aziende generiche

Le categorie più generiche sono:

  • Airline
  • Consortium
  • Corporation
  • EducationalOrganization
  • FundingScheme
  • GovernmentOrganization
  • LibrarySystem
  • LocalBusiness
  • MedicalOrganization
  • NGO
  • NewsMediaOrganization
  • OnlineBusiness
  • PerformingGroup
  • PoliticalParty
  • Project
  • ResearchOrganization
  • SearchRescueOrganization
  • SportsOrganization
  • WorkersUnion

Categorie specifiche per dati strutturati

Ora vediamo come approfondire le varie tipologie di aziende. Ricorda di scegliere accuratamente la tua tipologia di azienda per comunicare dati più precisi a Google

Medicina e salute:

  • CommunityHealth
  • Dentist
  • Dermatology
  • DietNutrition
  • DiagnosticLab
  • Emergency
  • Geriatric
  • Gynecologic
  • Hospital
  • MedicalClinic
  • MedicalBusiness
  • Midwifery
  • Nursing
  • Obstetric
  • Oncologic
  • Optician
  • Optometric
  • Otolaryngologic
  • Pediatric
  • Pharmacy
  • Physician
  • Physiotherapy
  • PlasticSurgery
  • Podiatric
  • PrimaryCare
  • Psychiatric
  • PublicHealth
  • VeterinaryCare
  • EmergencyService
  • FireStation
  • Hospital
  • PoliceStation

Gruppi musicali:

  • DanceGroup
  • MusicGroup
  • TheaterGroup
  • PerformingGroup

Progetti:

  • FundingAgency
  • ResearchProject
  • Project

Scuola e istruzione:

  • CollegeOrUniversity
  • ElementarySchool
  • HighSchool
  • MiddleSchool
  • Preschool
  • School
  • Library

Intrattenimento:

  • EntertainmentBusiness
  • AdultEntertainment
  • AmusementPark
  • ArtGallery
  • Casino
  • ComedyClub
  • MovieTheater
  • NightClub

Automotive:

  • AutomotiveBusiness
  • AutoBodyShop
  • AutoDealer
  • AutoPartsStore
  • AutoRental
  • AutoRepair
  • AutoWash
  • GasStation
  • MotorcycleDealer
  • MotorcycleRepair

Edilizia e costruzioni

  • RealEstateAgent
  • HomeAndConstructionBusiness
  • Electrician
  • GeneralContractor
  • HVACBusiness
  • HousePainter
  • Locksmith
  • MovingCompany
  • Plumber
  • RoofingContractor

Bellezza:

  • HealthAndBeautyBusiness
  • BeautySalon
  • DaySpa
  • HairSalon
  • HealthClub
  • NailSalon
  • TattooParlor
  • ChildCare

Finanza:

  • FinancialProduct
  • FinancialService
  • AccountingService
  • AutomatedTeller
  • BankOrCreditUnion
  • InsuranceAgency
  • LegalService
  • Attorney
  • Notary

Cibo / Hotel / Ristorazione

  • LodgingBusiness
  • FoodService
  • FoodEstablishment
  • FoodEstablishmentBakery
  • BarOrPub
  • Brewery
  • CafeOrCoffeeShop
  • Distillery
  • FastFoodRestaurant
  • IceCreamShop
  • Restaurant
  • Winery
  • InternetCafe
  • BedAndBreakfast
  • Campground
  • Hostel
  • Hotel
  • Motel
  • Resort
  • VacationRental

Altre categorie

  • ArchiveOrganization
  • GovernmentOffice
  • GovernmentService
  • TouristInformationCenter
  • TravelAgency
  • EmploymentAgency
  • DryCleaningOrLaundry
  • AnimalShelter
  • TaxiService
  • WebAPI
  • RadioStation
  • TelevisionStation
  • CableOrSatelliteService
  • BroadcastService
  • SelfStorage
  • RecyclingCenter
  • SportsActivityLocation
  • SportsTeam
  • Store
  • OnlineStore
  • ShoppingCenter

Codice completo dati strutturati per aziende

Vediamo ora il codice completo per inserire dati strutturati per aziende e gli altri campi strettamente necessari:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "name": "Il nome della tua azienda",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "148 W 51st St",
    "addressLocality": "New York",
    "addressRegion": "NY",
    "postalCode": "10019",
    "addressCountry": "IT"
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "4",
      "bestRating": "5"
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Nome autore recensione"
    }
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 40.761293,
    "longitude": -73.982294
  },
  "url": "https://www.il-tuo-sito.it/",
  "telephone": "+391234567891",
  "servesCuisine": "American",
  "priceRange": "$$$",
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday"
      ],
      "opens": "11:30",
      "closes": "22:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "11:30",
      "closes": "23:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "16:00",
      "closes": "23:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Sunday",
      "opens": "16:00",
      "closes": "22:00"
    }
  ]
}
</script>

In questo codice abbiamo inserito i seguenti campi:

  • “name” : Il nome della tua azienda
  • “address”: l’indirizzo della sede
  • “review”: le migliori recensioni
  • “geo”: le coordinate geografiche della tua sede
  • “url”: L’indirizzo del tuo sito web
  • “telephone”: numero di telefono preceduto dal prefisso internazionale +39
  • “priceRange”: fascia di prezzo (€, €€, €€€ oppure 10-25 €
  • “image”: immagine o immagini dell’articolo. Per inserire una sola immagine puoi anche scrivere: “image” : “https://www.il-tuo-sito.it/immagine-1.jpg”
  • “openingHoursSpecification”: gli orari di apertura e chiusura

Dove inserire il codice

Tutto il codice visto in precedenza va inserito all’interno di tutte le pagine del sito, l’unico file che gestisce un livello così ampio è functions.php che trovi nella cartella principale del tuo tema.

https://www.il-tuo-sito.it/wp-content/themes/nome-tema/functions.php

Tutte le modifiche a questo file però vengono sovrascritte ad ogni aggiornamento del tema, quindi la soluzione è creare un tema child.

I temi child hanno la stessa struttura dei temi normali ed ereditano tutti i file del tema genitore. Dovrai creare un file single.php all’interno del tuo tema child ed inserire lì il codice.

Altre possibili soluzioni sono:

Se hai già scritto altro codice, puoi sfruttare anche file diversi da functions.php, con la funzione add_action() e l’hook “wp_head”.

add_action('wp_head', function() {

    // code...

});

Assistente per il markup dei dati strutturati

Per aiutarti nella compilazione dei dati strutturati, Google ha messo a disposizione l’assistente per il markup dei dati strutturati, il tutto gratis.

è molto semplice, ti basta cliccare sul link, inserire l’url del tuo articolo e iniziare a compilare i dati. Seleziona il testo all’interno del tuo articolo e si aprirà un pop-up in cui potrai assegnare il tipo di microdato da utilizzare.

Una volta finito puoi cliccare su genera “HTML” e otterrai il codice JSON-LD e i Microdati da inserire nell’Html.

Vantaggi dei dati strutturati per aziende

I dati strutturati comunicano a Google il contenuto generale della pagina e anche informazioni particolari come il prezzo di un prodotto, la sua disponibilità ecc… I principali vantaggi sono quindi:

  • Aumento della Domain Authority del tuo sito
  • Possibilità di essere inserito nei risultati avanzati di Google
  • Possibilità di raggiungere la prima pagina di Google
  • Scheda Google sempre completa e aggiornata
  • Possibilità di prenotazione direttamente dalla Scheda Google
  • Possibilità di finire in caroselli o altri risultati avanzati nella SERP

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Autore articolo

Fabio

Sono un terribile realista. Pratico e determinato ma anche un grande sognatore, ecco perché do continuamente vita a nuovi progetti online e non. Nel 2019 ho fondato Eureka Web proprio per rendere possibile tutto questo. Insieme possiamo realizzare la tua idea!


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